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消费新升级时代该如何做好产品和产品设计?

发布时间:2020-02-28 文章来源:深圳工业设计

前段时间的十九大报告中说:人民群众日益增长的物质、文化、生活需求。在这种消费升级的趋势下,几乎所有的产品都可以重新设计一遍。在消费新升级的时代,消费的方式,审美,主力人群等方方面面发生了变化,如果产品设计不能与时俱进,顺应潮流,搭上消费新升级的快车,那么只能如石沉大海般销声匿迹。最近几年有很多传统行业的产品通过新设计给产品赋予新的概念、新的功能、新的外观,利用互联网产生颠覆性的能量,涌现出来许多像小米这样成功的企业。

为什么说几乎所有的产品都可以重新设计一遍?主要基于如下几点理由。第一,用户群的改变。在消费新升级的时代,9000后成为消费的主力,追求时尚简洁、科技、性价比、故事以及社交属性等等各种因素,他们有任何一种新奇的理由来购买一件商品,看看这几年像618、双十一、双十二、网红代购、小红书、微商等等,如果你的产品没有亮点,如何能打动他们。第二,品牌效益,国产崛起,本土品牌取代洋品牌,新兴品牌取代老品牌,看小米的用户群体主要就是年轻人,包括一些互联网品牌如锤子科技,擅长讲故事,这里也出现了粉丝经济这个词,看看老罗就知道了。第三,科技快速发展带来的新技术,例如以前的传统家电运用上互联网,出现了智能电饭煲、智能空调、智能冰箱等等新产品,语音技术、人工智能、万物互联等各种技术的跨界运用,让传统产品有了新的生命。总结起来就是新消费群体、新品牌、新技术。

那么在这种新的环境里如何做好产品呢?首先我们要知道你的产品为什么卖不好。产品卖不好第一要考虑产品本身的问题,是否正确把握用户的真正需求而不是伪需求弄一个噱头,是否有准确的目标人群,是否具有核心优势也就是差异点,是否有合理的渠道等。其次你的实力是否支撑你打造自主品牌。回到产品本身,好产品所具备的因素无非是性价比高、新技术、真需求或者符合某一时间段的热点。打造好产品是个系统工程的问题,首先供应链,中国是制造业大国,但不能说是一个制造业强国,我在实际走访很多工厂发现,我们的制造业不同行业的水平参差不齐,比如说我们去看那个汽车的生产线,去看那个3C产品(计算机 Computer、通讯 Communication、消费电子产品 Consumer Electronic )。我们自己要意识到这个这种制造业行业水平参差不齐,假设你是服装鞋帽行业的供应链,假设你是家具行业的供应链,可能你在本行业里边的水平已经是最高的,但是实际上跟3C产品的水平对比,可能都是远远不够的,我们这儿有一个供应链方面的诀窍——降维攻击。举个例子来说,我们做那个香薰机,香薰机是个小家电,实际上我们会用3C的供应链来做这个产品,形成一个降维攻击的打法。我们为什么要采用这个3C的工艺来做这个家电?比如像手机、耳机,这种3C产品在手里把玩,它的段差、接缝都特别精细,因此用3C的工艺来做能让产品更精细,提升品质感,用更高维度的供应链去做产品,这是一个非常大的诀窍。其次,产品卖的好要有好的渠道,例如通过小米有品,京东众筹等,然后要有完整的团队来做产品,东拼西凑做出来的东西想想都知道。最后创新的思维,做什么都要有创新才能做出有亮点的东西。

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