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如何理解好的产品定位是产品设计的指路灯?

发布时间:2020-03-01 文章来源:深圳工业设计


进入快速消费经济时代后,传统单一的产品功能已经不能满足消费者的需求了,消费者追求的不仅仅是产品的功能满足,更多的是追求产品的体验感,产品外观艺术感。所以企业想要在激烈的市场竞争中脱引而出,就必须做好产品的定位,只有做好产品的定位,真正抓住消费者的核心需求,才能让企业设计出的产品有竞争力。那么企业产品定位对产品设计有什么作用呢!每一个新产品的定位前期就是价格定位,从前期设计到面向市场,价格因素是一个重要的指标,取决于产品设计的竞争力和企业品牌的影响力,企业品牌影响力越大产品价格就可以定的更高,对于新品牌或者没有名气的品牌来说,定价就可以低一些.其次就是设计的产品是否真的满足消费者的核心需求。企业前期做好产品定位对一个企业的良性发展具有不可替代的作用。

不管商品定义什么样的市场,最终的结果就是能让消费者买单,在现在快速消费经历迅猛发展的大背景下,单一的价格定位优势已经不能满足消费者的诉求,产品外观的艺术性,产品的用户体验和品牌传播度已经很大程度的影响消费者的购买。所以企业推出新款产品必须符合消费者的这些诉求,第一,重视产品外观设计才能设计出新颖的产品,刺激消费者的购买欲,企业产品只有差异化才能为产品定价指引方向,获得消费者的认同感。

大多数企业的产品定价是以成本为导向和以竞争对手为导向,这是常见的定价策略,以消费者为导向的思路,并不是先做出一个产品,然后根据产品成本,竞争对手价格来定价。

企业在产品设计的前期就要确定好产品定位,对目标消费人群进行分析,挖掘目标消费者的内在核心需求,再来进行产品的设计,这样一个产品在产品外观设计,产品内部功能排布,成本预算,销售定价等流程上都是目标明确的。只有这样企业才能让产品定位与外观设计设计融合,只有做好产品定位,产品才能有灵魂,才能有竞争力。

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